미국에 있어서의 소니의 「텔레비전」과 「Blu-ray」전략 -2009년의 포인트는 「52인치」와 「BD-Live」

Sony Electronics Inc. Home Products Division Product Plannning Group-Home Auido/Video Director의 나가오(長尾) 가즈요시(和芳)씨

회기:1월8일∼11일(현지시간) 회장:Las Vegas Convention Center 　　　 Sands Expo 　　　 The Venetian

■판매 대수는 「계획 미들」도 「가격변경」은 플랜대로
　∼Black Friday에서 폭발한 BD시장

2009 CES의 소니 부스

　Sony Electronics Inc. Home Products Division Product Plannning Group-Home Auido/Video Director의 나가오(長尾) 가즈요시(和芳)씨는, Blu-ray를 둘러싸는 상황이 「1년으로, 어쨌든 깜짝놀랄 정도 바뀌었다」라고 이야기한다. 그것은 아무 것도, 단순에 「팔렸다」라고 하는 이야기가 아니다.

　「우선, 2월의 도시바(東芝)의 “철퇴 선언”을 받고, 시장의 디맨드(demand)가 급격하게 높아졌습니다. 결과, 철퇴 선언의 직후로부터 여름전까지, BD플레이어는 공급 부족에 빠지고, 결품도 발생하고 있었습니다. 7월에는 연말을 향한 신제품을 발표한 것입니다만, 9월말의 “회사원 쇼크”로, 시장이 단숨에 몹시 추워졌습니다. 10월당에는, 장래가 전혀 보이지 않았다. 9월말에, 주력상품인 BDP-S350가격을, 399불로부터 299불에 가격변경했습니다. 단지 그것이라도, (판매 수량이) 우리들의 기대치에 전해지지 않은 것은 의는 사실입니다」

　이 것을 가리키고, 「소니의 BD플레이어는 팔리지 않았다. 그러므로 가격을 내렸다」라고 일컬어지는 적이 많다. 그러나 나가오(長尾)씨는, 「팔리지 않게 되었기 때문에 가격변경한 것은 아니다」라고 부정한다. 「가격변경은, 원래의 플랜에 있었던 것입니다. 2007년에도, 연말 판매 경쟁을 향해서 가격변경을 행하고 있고. 규격전쟁이 끝났기 때문에라고 하고, Blu-ray가 보급된다고는 한하지 않습니다. 마켓을 견인할 목적도 있었습니다」

　판매 수량이 예상대로이다는 가지 않은, 그렇다고는 해도, BD의 보급이 진보되지 않은 것은 아니다. Blu-ray Disc Asossiation(BDA)은 1월8일(현지시간)에 연 회견에서, 2006년의 발매이래, 미국에서의 BD대응 기기의 출하 대수가, 2008연말의 단계에서 1,070만대가 된,이라고 발표했다. 「1,000만대를 넘었다고 하는 것은 굉장한 것. 분명히, 소비자의 마인드 세트가 Blu-ray를 향해 시작하고 있다」라고 나가오(長尾)씨도 평가한다.

BDA의 회견으로 나타내진 마켓 데이타. 2006년의 스타트로부터 2년으로, 미국에서는, PS3과 PC을 포함시키고, 1,070만대의 BD재생 가능기기가 판매되어 있다. 소프트웨어도 토탈이어서 3,000만장을 넘는 수가 판매되게 된다

　경기쇠퇴의 영향을 받고, 9월·10월과 크게 주춤한 BD의 기세가 급격하게 회복한 것은, 「Black Friday의 우시로(後)」 (나가오(長尾)씨)이다. Black Friday와는, 11월 제4주의 목요일에 있는 「Thanksgiving Day(감사축제)」의 다음날의 금요일. 미국 연말 판매 경쟁최대의 고비다.

　「경제상황이 불투명하다고, 장래의 불안을 위해서, 다소 (소비를) 저장하자,라고 말하는 기분이 되어요. 10월의 상황이라고, 무슨 일이 있어도 그러한 기분이 되어버린다. 그러나 여러분, Black Friday가 되면 가격이 떨어지는 것은 알고 있다. 그러므로, 『정말은 이제 곧 원하지만, 조금에서도 저장하고 싶으므로 Black Friday까지 기다리자』라고 생각된 것이 아닙니까」라고 나가오(長尾)씨는 예상한다.

　그러나 물론, 하드가 있었기 때문에 팔린,이라고 하는 것 뿐만 아니다. 특히 2008년은, 이 시기에 유력 타이틀이 일치하고 있었던 것이 크다. 특히 주목해야 하는 것은, 「다크 나이트」의 견인 효과다. 12월9일에 시판되면, 급속한 기세로 판매 수량을 늘리고, BD타이틀 처음의 밀리언셀러(million seller)가 되었다.

　「이번 여름의 BOX Office는 히트 작에 혜택을 받고 있었습니다. 다크 나이트가 압도적인 지지를 받고 있었던 것입니다만, 그 밖에도 “아이언 맨”, “【한콧쿠】”,” WALL-E”등이 있어, 많은 사람이 기다리고 있었다. 히트 영화가 있어, 플레이어가 있어, 이라고 하는 양쪽이 일치하고 있었던 것이 컸지요」 (나가오(長尾)씨).

　사실, 미국에서의 10월의 BD소프트 판매 개수는 200만개정도이었던 것에 대해, 12월에는 4배의 800만개를 넘었다고 한다. 결과적으로, 2008년 전체에서는 2,409만장과, 「규격통일전」의 2007년에 비해, 약 4.5배에까지 자라고 있다.

　「우리들도, SPE뿐만 아니라, 다른 스튜디오와도 협업하고, 광고 스페이스의 확보등을 행하고, 고조시켜 갔습니다. 결과, 판매점의 매장도 대단히 큰 것이 되었습니다. 이미, 여러분 보통으로 “Blu-ray”을 사는,이라고 일컬어져요. CM에서도,” DVD and Blu-ray”이 아니고” Blu-ray and DVD”이라고 말해 줄 경우가 있는 정도입니다. Blu-ray는, 의식으로서 확실하게” Next to Buy”의 리스트에 들어 있다고 해서 좋지요」 (나가오(長尾)씨).

　현지의 판매점을 들러서 본 바, BD의 선반은, 1년전에 비해 3배 가까운 넓이로 늘어나고 있었다. 체크한 2개의 점포를 평균하면, 선반의 넓이는 DVD2에 BD1,이라고 한 느낌일까? 바싹(싹둑) 말하고, 일본의 배로부터 삼배의 진열량,이라고 한 감촉이다. 공항에 있는, 작은 판매 스탠드에까지, 괜찮은 양의 BD타이틀이 늘어서게 되고 있었던것에는 놀라게 되었다. 이라고는 해도, 현지재주의 라이터의 이야기에서는, 「렌탈등에서는 대부분 BD는 보지 않는다」라고 하는 것이므로, 역시, 어느정도구매력이 있어서 소프트를 좋아하는 층을 중심으로 한 움직임에 한정되어 있는,이라고 말할 수 있을 것 같다.

　그러한 가운데에서, 소니의 BD플레이어는 「점유율 탑을 유지하고 있다」 (나가오(長尾)씨)상태다. 소니의 가격변경에 맞추고, Samsung등도 BD플레이어의 가격을 내렸다. 현재는, BestBuy의 개인브랜드 「Insginia」의 BD플레이어이면, 어떻게 199불로 판매되어 있다. 점원에게서도, 소니의 플레이어의 팔리는 상태는 「가격차가 있어도 소니를 뽑는 손님이 많다」라는 말이 돌아왔다.

　「그러한, Tier2, Tier3 (2번째, 3번째)의 메이커도 내려 온 것부터, 우리들과 의 사이에 경쟁이 생겼습니다만, 어떻게든 프리미엄·브랜드로서의 위치 부여를 확보할 수 있었다고 생각하고 있습니다」 (나가오(長尾)씨).

■ 「하이 디퍼렌셜 기어만으로는 약하다」? IPTV나 BD-Live가 「확대의 무기」에

　2008년은, BD에 있어서 정말로 「【아리아다푸타】개척」의 해이었다. 엔진이 걸리는 것이 늦어진 인상은 있지만, 판매 결과를 보면, 결단코 비관한 것이 아닌,이라고 생각한다. 그러나 문제는 올해다. 시장환경은 게다가 나빠질 가능성이 있어, 장래의 전망은 밝지 않다. 나가오(長尾)씨도 「현재 분석을 행하고 있습니다만, 어느 정도의 수가 될지를 분명히 예측하는 것은 어렵다」라고 이야기한다.

　그러면, BD의 판매 수량은 자라지 않는 것인가? 이라고 하면, 그러한 일은 없는 것 같다.

　「자라는 것만은 실수이지요. 작년 연말의 경우에는, 전년대비에서 300% 정도인 결과를 달성하고 있습니다. 그것이 그대로 올해에도 적용할 수 있는,이라고 하는 것은 아닙니다만, 그나름대로 큰 신장을 기대할 수 있다고 생각하고 있습니다. 단, (판매 예측의) 진동 폭이 크므로, 어느 정도의 수,라고 하는 것은 말하기 어렵습니다. 단지 그런 시장에도, 플렉시블(flexible)에 대응해 가고 싶은라는 생각하고 있습니다」.

　이미 말한 것 같이, 2008년의 BD는 「【아리아다푸타】」스테이지에 있었다고 말할 수 있다. 그러면 올해는? 나가오(長尾)씨는 「슬슬 매스에 펼쳐 가는 단계에 들어 있다」라고 본다. 「정상적인 경쟁이 가속화되는 해가 될 것입니다. 그중에서, 마켓을 확대하는 책임을 다해 가지 않으면 안된다고 생각하고 있습니다. 엔트리 모델만이라고 수는 납니다만, 비즈니스로서의 전개가 어려워 지므로, 올해의 테마는, 아무리(어떻게) 잘 (상위기종에) 스텝 업 하는 스트래티지(strategy)에 명확히 담아 갈 것인가,라고 하는 것이라고 생각하고 있습니다」라고 전망한다.

　게다가, 「작년이상에 라인 업을 확충해 가게 된다고 생각하고, 홈시어터 상품도, 작년은 하이엔드2모델만이었던 것입니다만, 확충하고, BD의 체인저도 준비합니다. 본체도, 수를 내는 저가격상품으로, 계단장에 라인 업을 늘어 놓아 갑니다. 예를 들면 CES에서, BD플레이어로 IPTV계의 서비스를 수신하는 기능을 가진 것을 공개하고 있습니다. 이것들의 기능도 받아들이는 것으로, “컨텐츠의 게이트웨이”이 되면, 이라고 생각합니다」라고 이야기한다.

소니 부스로 공개된, 영상송신 대응의 BD플레이어. 올해 시판되는 상품으로, 이 기능이 채용되게 되면 있을 수 있다	발매가 예정되어 있는, BD가 400장 수납가능한 체인저. 이러한 하이엔드 시어터대상 제품의 충실도 과제의 하나다

　단 다른 방면으로, DVD비즈니스를 slow 다운시키는 것은 아닌 것 같다. 일본의 경우, 소니는 완전히 BD시프트를 선포하고 있어, DVD제품에는 대부분 주력하지 않고 있다. 그러나 미국에서는 다른 것 같다.

　「DVD도 좋은 비즈니스입니다. 주춤해서는 있습니다만, 안정한 비즈니스를 실시할 수 있고 있어, 수요로서는 많이 있습니다. 현재는, 리빙이 BD의 스테이지입니다. 미국의 경우는 몇개나 방이 있어서, 텔레비전의 수도 많기 때문에, 그쪽에의 보급은 이제부터에서 한다」 (나가오(長尾)씨).

　보다 넓게 보급되게 해 가기 위해서는, 「BD와는 무엇이 매력적인 것인가」를 주지 할 필요가 있다. 「현재는 아직, 에듀케이션·페이즈(phase)(주지 기간)」이라고 하지만, 거기에서 널리 전해 가야 할은 「하이 디퍼렌셜 기어」가 아니다고 한다. 「하이 디퍼렌셜 기어는, 확실히 Blu-ray의 매력이 중심입니다. 그러나, 그것만으로는 트리거에는 엷다. 【인타라쿠티비티】나 네트워크를 소구 해 나갈 필요가 있습니다」 (나가오(長尾)씨).

　그중에서, 소니도 포함시키고, 스튜디오등 많은 관계 기업이 무기로서 생각하고 있는 것이 「BD-Live」다. 그 때문에 이번의 CES에서도, BD-Live에는 넓은 스페이스를 차지해서 해설이라고 전시가 행하여 지고 있었다. 자사규격이 아니고, 게다가 이미 널리 사용되고 있는 기술로서는, 상당히 파격인 취급이라고 하는 인상을 받았다.

　「BD-Live는, 다음 트리거에 해 나가고 싶다고 생각하고 있습니다. SPE는 물론입니다만, 여러가지 스튜디오로부터, 이미 20타이틀이상의 BD-Live타이틀이 나오고 있습니다. 게다가 그것이, 타이틀을 거듭할 때마다 미친, 재미있는 어프리케이션(application)이 되고 있다. 중에는, 영상을 보면서 채팅하고, 그것을 영상 위에 포개서 표시하는,이라고 한 것도 있습니다. 그러한 곳에서, 여러가지 난의 금선에 접촉하는 부분을 늘려 가, 마인드 세트를 높여 가고 싶습니다」 (장 꼬리씨).

　이미, 2008년이후에, BD를 견인하는 입장의 기업에서 시판된 BD플레이어는, 거의 모두가 BD-Live대응이 되고 있다. 당연이면서 소니도 그렇다. 나가오(長尾)씨도 「앞으로도, 모든 제품으로 BD-Live대응을, 강한 의지를 가져서 해 나갑니다」라고 코멘트 하고 있다. 단기적으로는 그 근처가, 중국 메이커의 저가격상품과의 차별화 포인트로 결정될 것이다.

■포터블기는 「논의중」. 급속히 넓혀지는 디지털 카피 탑재

파나소닉이 전시한 세계처음의 포터블BD플레이어 「DMP-B15」

　이번의 CES에서, 라이벌인 파나소닉은, 세계처음의 포터블BD플레이어를 발표했다. 규격을 보급되게 하는,이라고 하는 의미에서는, 포터블 기기도 중요한 요소다. 소니는 이 종류의 기기를 손수 다루지 않는 것일까?

　「물론 흥미는 있습니다. 미국에서는, 포터블DVD플레이어의 시장이 대단히 큽니다. 솔직하게 말하면, “여행중등에 어린이를 다물게 해 두는 아이템”로서, 대단하게 팔리고 있습니다. 그러니까, 사내에서는 큰 논의의 테마가 되고 있습니다」. 시장투입에 적극적인 발언을 하면서도, 나가오(長尾)씨는, 다음과 같이 계속한다.

　「단 문제는, iPod나 워크맨, PSP과 같은 포터블 디바이스와의 관계를 어떻게 할 것인가,라고 하는 것. 특히 요즘은, 어른이 그러한 기기로 영상을 보는,이라고 하는 스타일이 정착하고 있습니다. 또, BD에서 포터블 기기를 만들었을 경우, 팁의 소비 전력이나 발열을 어떻게 하는 것인가,라고 하는 문제도 남아있습니다. 만일 포터블 디바이스 (에서의 영상시청)이 정착한다면, 그러한 기기쪽이 좋은 것이 아닐까,라고 하는 논의가 되고 있는 셈입니다」.

　작년 7월에 칼럼에서 소개한 것 같이, 미국에서는, DVD나 BD에, 포터블 디바이스용의 영상을 첨부해서 판매하는 「디지털 카피」라고 하는 형태가 퍼지기 시작하고 있다. BDA의 컨퍼런스에서도, 2009년의 테마로서, 「BD-Live」, 「3D」와 함께 「디지털 카피」가 거론되고 있다.

　「단지 문제는, 현재는 DRM이 통일되지 않고 있으므로, PC을 통해서 이용 할 필요가 있습니다. BD플레이어에게서 직접 전송할 수 있게 되면, 보다 시장은 펴진다고 생각하는 것입니다만」이라고 나가오(長尾)씨는 한다. 포터블을 둘러싸는 움직임은, 이제부터 2년정도, 규격이나 시장의 동향을 주시 할 필요가 있는,이라고 하는 것인 것 같다.

□관련 기사
【2008년12월9일】BD/DVD 「다크 나이트」의 「동영상 파일 특전」을 시험한다
-PC/포터블용 본편이 취득 가능. iPod는 비대응
http://av.watch.impress.co.jp/docs/link/2009ces.htm
【2008년7월24일】 【RT】영상 소프트로부터 포터블 디바이스에 「전송」
　신조류 「디지털 카피」의 가능성을 몰래 살핀다
http://av.watch.impress.co.jp/docs/20080724/rt066.htm

■ Staycation으로부터 「구매적절시기 수요」에. 2009년은 「52형태」에 주목

　BD에 계속되고, 텔레비전에 대해서도 보아 가자. 하이엔드AV를 제외하면, 텔레비전은 가전 안(속)에서도 가장 고가인 제품이라고 말할 수 있다. 그런만큼, 경기둔화의 영향도 호평을 받기 쉽고, 판매적으로도 엄격하고서는……. 그런 것이, 2008년의 「【사부푸라임론】붕괴」이후는 이야기되는 적이 많았다.

Sony Electronics Inc. Home Products Division TV Maketing General Manager의 마쓰오(松尾) 도시히로(俊宏)씨

　「(지난 가을이후) 주택관련이 엄격하게든지, 홈시어터가 엄격하게든지, 결과 텔레비전이 괴로워지고서는,이라고 하는 걱정은 대단히 널리 기대고 있었습니다. 그러나, 실제로 뚜껑을 열어 보면, 2008년은 새해로부터 6월까지, 대단히 좋은 기세로 연장되었습니다. 8월, 9월정도까지는, “Staycation” (Stay+Vacation의 조사)이라고 불려, 절약을 위해서, 집안에서 길게（오래） 보내는 시간을 쾌적하게 하는 것에의 투자로서, 텔레비전의 구매에 연결되었습니다」라고 한다.

　게다가, 「그런데 그 후, 10월이 되어서 더욱 경기가 감속했습니다. 거기에서, 『이번이야말로 엄격하고서는』이라고 생각하고, 연말 판매 경쟁을 향한 판매나 생산의 계획의 조정을 하자,라고 말하는 화제가 일치한 것입니다. 거기에서 신중에 검토하고 있었던 것입니다만, 결과적으로, Black Friday가 끝나 보면, 전년에 비교해서 판매 실적은 자라고 있었던,이라고 하는 형태입니다. 계획의 조정을 한 이상의 결과를 얻을 수 있었던,이라고 해서 좋지요. 그러니까, 결과적으로는 강하게 브레이크를 평가할 필요라고 없었던,이라고 하는 것입니다」라고 함께 이야기 했다.

　시황이 나쁜데도, 왜 텔레비전은 팔린 것일까? 마쓰오(松尾)씨는, 「현재 분석중으로, 어디까지나 감촉이지만」이라고 말해 둔 뒤에서, 이렇게 설명했다.

　「2009년2월에, 미국에서는 아날로그 방송이 끝날 예정입니다. 그 때문에, 커머셜(commercial)등이 대량으로 흘려지고 있는 것입니다만, 거기에서는, 단지 “디지털이 된다”이라고 하는 것뿐만 아니라,” 텔레비전을 사는 타이밍”을 소구 해준 것입니다. 예를 들면, 평면인 텔레비전이 많이 나와 있는 것, 그 가격이 대단히 떨어지고 있는 것,그리고, 사이즈가 커지고 있는 것등입니다. 필요가 물건이 구매적절시기가 되고 있기 때문에 팔린,이라고 하는 것으로, 소위 Staycation이 아니지요」.

　재미있는 것은, 팔린 상품의 형태가 「2개에 나뉘어져 있었다」 (마쓰오(松尾)씨)이라고 하는 것이다. 「소 인치 상품은, 이미 완전히 가격중시입니다. 예를 들면 32인치에서는, 1080p과 720p의 양쪽이 있습니다만, 1080p이 아니게 싼 720p쪽이 압도적으로 볼륨이 많아지고 있습니다. 아마, 세컨더리(secondary)·룸에서의 수요를 예상해서의 저가격상품이지요」.

　「그런데 대형을 보면, 획(화)질중시의 부가가치 모델쪽이 팔리고 있습니다. 52인치가 좋은 예입니다만, 60Hz와 소위 “120Hz 구동”, 양쪽에 대응한 상품이 있어요? 현재는, 120Hz의 52인치가 마구 팔려서, 60Hz 모델이 마구 축소하고 있습니다. 대형이어지면 정말(과연), “장기의 투자”로서, 품질이 좋은 스텝 업 모델이 팔리게 되고 있는,이라고 보고 있습니다. 실제로 엔트리 가격의 제품보다도, 200불, 300불 높아도 좋은 것을, 목소리를 자주(잘) 듣네요. 그러한 경향은, 소니에 있어서 기회라고 생각하고 있습니다」.

　중에서도, 각 회사가 주목하고 있는 것은 「52인치」다. 일본의 경우, 50인치 오버코트(overcoat)라고 하면 초 대형,이라고 하는 인상이 있지만, 미국에서는 대단히 거대한 시장이 있다.

　「이만큼 50인치이상이 중요시되는 시장은, 미국만일지도 모르겠네요. 50형태이상은, 수만을 보면 적습니다만, 32, 40, 46, 52이라고 하는 주요한 4개의 화면 사이즈 안(속)에서, 52인치가, 인치 단가에서의 가격의 인하가 압도적으로 큽니다. 그 때문에, 대단히 구매 의욕이 높다. 올해는, 금액 베이스에서 하면, 40, 46과 변함없는 수준이 되고서는,이라고 생각하고 있습니다. 작년 리어 프로에게서 철퇴했습니다만, 현재, (꼭)정확히 그 부분, 다시 말해, 대형이어서 비교적 저렴한,이라고 하는 시장이 두둥실 비어 있는 것입니다. 3년전에 리어 프로를 높이 평가 받은 손님이, 슬슬 사기바꿈 시기에 돌입해 시작되고 있습니다. 그러니까 우리들은, 52인치의 라인 업을 두텁게 해, 기회라고 생각해서 대응하고 있습니다. 대형만이 시장이 아닙니다만, 역시 단가가 높다. “대형을 억제하는 것은 텔레비전을 억제한다”이라고 해서 좋지요」.

■ 「정말인 240Hz」를 소구. 미국에서도 「에코 교환」은 진행할 것인가?

　그러면, 같은 「대형·고 부가가치」의 모델 안(속)에서, 「소니를 선택하게 한다」 때문의 무기는 어디가 되는 것일까? 마쓰오(松尾)씨는, 「미쓰모토(三本)의 기둥이 있다」라고 설명한다.

　하나째의 기둥은 240Hz 구동. 소니가 세계에서 최초에 상품화한 것인 것 만큼, 구애되기도 큰 것 같다. 「CES에서 타사도 “240Hz”을 강조하는 상품을 내어 왔습니다만, 정말로 240Hz로 다시쓰는 것이 아니고, 백라이트 blinking에서 “240Hz 상당”로 하는 메이커가 많다. 정말인 240Hz와 그렇지 않지만 차이를, 확실히 소구 해 나가고 싶다고 생각하고 있습니다」라고 이야기한다.

　또, 「이미 딜러(dealer)측이 알아 차려 시작되고 있어요. 120Hz가 막 등장한 때도, 백라이트 blinking등만으로 “120Hz”이라고 극찬한 메이커가 있었습니다. 그러나, 진짜 120Hz와의 차이가 컸기 때문, 판매의 현장에서는 클레임이 많았던,이라고 합니다. 딜러(dealer)쪽으로부터, 『가짜 240Hz의 제품은 다루지 않고, 진짜만을 다룬다』라고 해 주실 수 있었던 것은 기뻤네요」라고 한다.

BRAVIA에서의 IPTV데모. 대수롭지 않은 정보를 표시하는 【위젯토사비스】의 기타, 인터넷으로의 CATV대상 EPG수신등이 데모되어 있었다

　두번째의 기둥은 인터넷 대응. 그렇다고 하더라도 web browser를 탑재하는,이라고 한 원시적인 이야기가 아니고, 영상송신(IPTV)이나 가제트/위 제트등을 받아들이는 것이다. 소니는 2007년보다, 「BRAVIA Internet Video Link」이라고 하는 기능을 전개하고 있다. 올해의 모델에서는, 많은 텔레비전에 이 기능을 내장하고, 「IPTV」를 참외로 한다.

　그리고 세번째가 「환경」이다. 「솔직하게 말하고, BRAVIA는 모두 환경에 배려한 상품입니다. 그러나, 재활용율을 높이거나, 상자의 사이즈를 작게 해서 배송시의 CO2을 삭감하거나 하는 것에는, 손님에게 대한 직접적인 메리트가 없다. 『환경 때문에라고 하고, 회사의 이익 때문인 것은 아니어』라고 일컬어져버릴 것도 있었습니다. 그러나, 이 제품은 다릅니다」.

HCFL에 의한 에너지 절약 성능을 참외로 하는 「BRAVIA VE5」의 데모. 동사의 동(同)사이즈·동(同)급·동(同)시기발매의 액정 텔레비전과 비교하고, 40%정도의 소비 전력저하를 예상할 수 있다

　재미있는 것은, 이 데모로 사용되고 있는 것이 「작년의 동등 모델」이 아니고, 「같은 2009년 발매의 동등 모델」라는 비교가 되고 있는,이라고 하는 것이다. 일본에서는 과거의 모델과 비교하는 적이 많은 것이지만, 「변호사에게서 강하게, 『과거의 모델과의 비교에서는, 속인,이라고 소송을 받을 가능성이 있다』라고 지적되었습니다. 에너지 절약을 위한 기능이외의 부분은 동등한 기술을 사용한 것으로 비교하지 않으면 안되는,이라고 하는 것입니다」라고 마쓰오(松尾)씨는 설명한다.

　미국은, 일본에 비해 환경의식의 침투도가 낮다. 특히, 라스베가스라고 하는 거리를 걷고 있으면, 「미국은 역시 아직 멀다」라고 하는 의식을 느끼지 않고는 있을 수 없다. 그러한 가운데로, 에코 닮아 구애된 상품이 팔리는 것일까? 그런 질문에, 마쓰오(松尾)씨는 「【푸리우스】가 그것을 증명해 주었다」라고 대답한다.

　「연비(연료 소비율)과 같이 , 확실하게 형태로서 돌아오는 것이면, 미국에서도 정확히 평가되는 것입니다. VE5의 경우, 【푸리우스】 정도 경제적인 메리트가 돌아온다……과는 단언할 수 없습니다만, 그래도, 전기세라고 하는 형태로 보이는 것은 크다고 생각합니다」.

　HCFL의 채용뿐만 아니라, VE5은 난의 존재를 체크해서 화면을 자동적으로 온·오프하는 「사람감 센서」가 탑재되어 있다. 이것도, 「어린이가 텔레비젼를 켠 대로로 외출해도, 전기세를 절약할 수 있다」라고 평판이 좋다고 한다.

　만약에 마쓰오(松尾)씨가 말하는 대로, 「에코」가 키워드가, 미국과 같은 시장에서도, 240Hz 구동과 같은 가치를 인정을 받게 되었다로 하면, 대단히 재미있는 것이다.

□2009 International CES의 홈페이지(영문)
http://www.cesweb.org/
【2009 International CES리포트 링크집】
http://av.watch.impress.co.jp/docs/link/2009ces.htm
【1월9일】 【대【마】】 【CES】소니 부스에게 본 차세대 텔레비전 기술
∼ 구부러지는 유기EL, HCFL백라이트의 에코 BRAVIA ∼
http://av.watch.impress.co.jp/docs/20090109/dg107.htm
【1월8일】 【CES】소니, 3형태유기EL탑재 워크맨등 '09년 신제품
- “귀걸이 워크맨”도. 유기EL텔레비전은 21형태를 시작
http://av.watch.impress.co.jp/docs/20090108/ces04.htm

(2009년1월11일 )

[Reported by 니시다(西田) 소(宗) 1000가 ]